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同等学力申硕工商综合练习6

来源:同等学力之家 时间:2022-04-27 10:46:11

  产品组合策略

  a.产品组合:指某一企业所生产或销售的全部产品大类、产品项目的组合。

  b.产品大类(产品线):指产品类别中具有密切关系(或经由同种商业网点销售、或同属于一个价格幅度)的一组产品。

  c.产品项目:指某一品牌或产品大类由尺码、价格、外观及其他属性来区别的具体产品。

  d.产品组合的宽度:一个企业有多少产品大类。

  e.产品组合的长度:一个企业的产品组合中所包含的产品项目的总数

  f.产品组合的深度:产品大类中每种产品有多少花色品种规格

  g.产品组合的关联性:指一个企业的各个产品大类在最终使用、生产条件、分销渠道等方面的密切相关程度。

  服务的特征

  a.无形性:服务的特质及组成服务的元素常是无形无质的;使用服务后的利益很难被察觉,或要等一段时间后才能感觉到利益的存在。

  b.相连性:服务的生产过程和消费过程同时进化。

  c.易变性:服务的构成成分及其质量水平经常变化,很难统一界定。

  d.时间性:服务一般无法储存。

  e.无权性:服务的生产和消费过程中不涉及任何东西的所有权的转移。

  品牌与商标的含义

  a.品牌:产品的牌子,是销售者给自己产品规定的商业名称,通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成,用作一个销售者或销售集团的标示,以便同竞争者的产品相区别。

  1集合概念:包括品牌名称和品牌标志。

  2品牌名称:品牌中可以用语言称呼的部分。

  3品牌标志:品牌中可以被认出、但不能用言语称呼的部分。

  b.品牌的6个层次的含义:属性、利益(属性需要转化为功能性或情感性利益)、价值(品牌说明了一些生产者的价值)、文化、个性、用户(品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型),其中价值、文化、个性、具有持久含义,构成了品牌的实质。

  物流策略

  a. 物流:指通过有效的安排商品的仓储、管理和转移,使商品在需要的时间到到达需要的地点的经营活动。

  b.物流资源领域(第一利润源);人力资源领域(第二利润源);物流领域(第三利润源)

  c.物流的职能:将产品由其生产地转移到消费地,从而创造地点效用

本文结束

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